Sono previsti 6 incontri residenziali di 1,5 gg che si svolgeranno, circa una/volte  volte al mese, il venerdì ed il sabato mattina. Il corso si concluderà con un incontro di SUM UP .

Date

I° incontro: 8 - 9 febbraio 2008
II° incontro: 22 - 23 febbraio 2008
III° incontro: 7 - 8 marzo 2008
IV° incontro: 28 - 29 marzo 2008
V° incontro: 11 - 12 aprile 2008
VI° incontro: 9 - 10 maggio 2008

1. L’immagine e la comunicazione aziendale (Settimana 1, 2, 3)

1. La comunicazione per l’azienda
2. La comunicazione nel marketing
3. L’identificazione dei target
4. La definizione degli obiettivi
5. L’identificazione delle leve
6. La comunicazione nel marketing dei servizi
7. La comunicazione nel marketing business to business
8. Il bugdet di comunicazione
9. La fruizione del messaggio e i criteri dell’efficacia
10. Il posizionamento nella comunicazione

2. Comunicazione istituzionale e Brand Communications (Settimana 4, 5 , 6)

1. Relazioni, identità e immagine
2. La marca e l’immagine di marca
3. Il processo di costruzione di un marchio aziendale
4. L’identità e la marca
5. La Brand Equity
6. Marca e creazione di valore
7. La marca nella dimensione business to business
8. Il publishing

3. L’advertising (Settimana 7)

1. Il processo strategico
2. Il brief per richiedere una comunicazione
3. La definizione dei contenuti e la copy strategy
4. Annunci e campagne
5. La comunicazione ambientale e la Point of Purchase communication
6. Produrre e valutare i messaggi nella comunicazione pubblicitaria classica

4. La pianificazione dei mezzi (Settimana 8)

1. La pianificazione dei mezzi pubblicitari
2. Le dimensioni quantitative e gli indicatori
3. Una panoramica sui mezzi
4. Gli step della comunicazione
5. La strategia mediaLa pianificazione operativa

5. Le tecniche promozionali ( Settimana 9 e 10)

1. La promozione nella strategia di comunicazione
2. Le formule promozionali
3. Le tecniche più utilizzate
4. Le promozioni nel business to business
5. Il Budget promozionale
6. La comunicazione delle promozioni

6. Direct e One to One communications (Settimana  11, 12)

1. Direct Marketing e Direct Communications
2. Il Data Base per il DM e l’one-to-one Communications
3. I media per il Direct
4. Vantaggi e svantaggi del DM
5. DM e persuasione

7. Web Communications e New Media (Settimana 13, 14)

1. La comunicazione e i new media
2. Il Web
3. I requisiti della comunicazione via web
4. Il ruolo del web nel mix di marketing e comunicazione
5. Progettare la presenza in rete
6. E- Business: linee e concetti  guida
7. Una metodologia per progettare
8. Il miglioramento continuo
9. Il monitoraggio del progetto
10.  La questione dell’usabilità e l’information  architure
11. Promuovere un progetto e-business

8. Le relazioni pubbliche (Settimana 15,16)

• Quattro modelli di relazioni pubbliche
• L’ufficio stampa
• La comunicazione finanziaria
• La comunicazione ambientale e sociale
• Il cause related marketing
• La comunicazione nella crisi
• Le sponsorizzazioni
• Gli eventi
• Le fiere
• La fase di definizione di un evento

Sum- up e business game finale